企業形象系統設計是一種將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統?特別是視覺傳達系統　傳達給受眾者或團體，以顯示企業的個性與身份等的設計行為，具體地說，它是以商標造型、色彩設計及企業標志作為核心，以塑造良好的企業形象，使公眾對企業產生一致的認同感，從而贏得社會大眾及消費者對企業的信賴與肯定，有效地開拓和擴大市場，促進產品銷售。

　　企業形象系統設計的造型范式包括吉祥物、標準圖案、標準組合系統及企業正式形象。

　　首先，吉祥物。在美國舉行的洛杉磯奧運會上，“美國小鷹”的形象使得吉祥物名聲大振，從此吉祥物很快地在企業形象及公共形象的各種場合活躍起來。

　　吉祥物本身具有三方面的特征。其一，鮮明性。吉祥物一般具有形象鮮明的造型特征。其二，親和性。吉祥物要與目標對象之間具有互相吸引的作用，這種作用被稱為親和力，通常表現為特別的頑皮、活躍、勇猛、慈祥等，在引起人們的認可、接近、喜愛的過程中，它使企業形象潛移默化地進入人們的認知領域，從而擴大企業的社會基礎。其三，多變性。多變性是指吉祥物不只是一個獨立形象，還是一個系統的形象，或是一組姿態、表情、服飾多變的形象，以適合于不同場景，烘托氣氛、表現主題等方面的需要。

　　吉祥物內容比較豐富，有的是直接體現企業名稱或品牌名稱的吉祥物形象。如企業名稱為“麒麟釀酒公司”的日本麒麟啤酒就以麒麟形象作為吉祥物，這種吉祥物兼有企業標志的意義。有的吉祥物是作為企業標志的補充，如日本松下公司的企鵝形象，韓國國民銀行的喜鵲形象等。有的是以象征民族文化傳統的代表性形象作為大型體育文化活動的吉祥物，如中國北京舉辦亞運會的吉祥物熊貓“盼盼”、韓國舉辦漢城奧運會的吉祥物老虎等。

　　從形式的層面上，我們可把吉祥物分為人格化吉祥物、故事化吉祥物和多元化吉祥物３種形式。人格化吉祥物是指吉祥物不僅具有造型方面的某些特征，而且有特定的性格如友善、活潑、超人能力，或者博學、好動、樂于助人、富有幽默感等。故事化吉祥物是設計師有意識地以故事化手法創造出有關吉祥物的系列故事，如動畫片、連環漫畫等，其目的是在故事的展開中豐滿吉祥物的性格特征與形象特征。多元化吉祥物是指吉祥物形象已經產生了相當影響之后，對吉祥物進行全方位、多元化的設計。例如，從平面形象發展成立體形象，以展覽形象發展成玩具形象，從成人世界發展到兒童世界的形象，從體育形象發展到文化形象等，使吉祥物形象廣泛地在市場與家庭中流傳。事實上，這一企業象征圖案的實現將會極大地拓展企業的市場。

　　第二，標準圖案。它是指為配合企業標志、標準字體及吉祥物的使用，設定一種具有代表性的標準裝飾圖像形式。

　　標準圖案的特征是：其一，說明性。它作為企業識別系統的一部分，延伸、擴展了企業形象的特征和個性。其二，輔助性。它配合視覺識別系統的主體結構，進一步渲染企業的形象特征及個性，形成更具視覺沖擊力的形象系統。最后，適應性。標準圖案具有在形狀和比例方面的靈活性，從而使整個企業形象系統設計趨向立體化、多層次化，表現效果也更完美更豐富。如美國快餐食品“肯德基”的標志是以特斯老人像，其標準圖案形式是面積由寬到窄的大紅色塊漸變。由于這種圖案形式總是與老人像配合在一起出現，因而這種圖案形式已經成為家喻戶曉的肯德基形象標志的重要組成部分之一。

　　第三，標準組合系統。它是指對企業標志、標準字體、標準色、吉祥物以及標準圖案等元素進行系統化、規范化的組合，不同的企業和不同的企業象征圖像系統包含的具體系統元素是不盡一致的，因此，企業象征圖案的具體組合形式也各不相同。經過精心設計的、別具特色的組合方式在突出企業形象的個性方面具有特別的效用。

　　第四，企業正式形象。它是企業象征圖像與企業應用品相結合的產物，是企業象征圖像在企業事務中的實際應用。企業正式形象主要包括事務用品、車輛、環境展示、包裝用品、商品、員工服裝、企業宣傳品七大類。由于它們都是對外正式表明企業身份的物品，因此，它們的形式一旦被確定，便具有相當的持久性。

　　企業形象設計的創意思路，必須建立在深厚的民族文化基礎上，同時又必須與現代國際市場和企業管理相結合。中國文化對終極概念的追求體現在概念與現實生活的一體化，即天人合一，形而下的視覺統一必須找到形而上的理念為根源，因此，中國特有的文化背景為ＭＩ、ＢＩ及ＶＩ等系統的實施提供了強有力的文化和心理基礎。這有助于我們不斷認識和完善企業形象設計的整體概念，并運用于企業形象設計的貫徹實施中。