在Google上輸入“青年藝術(shù)家”“市場(chǎng)”兩個(gè)詞，0.23秒后顯示出240萬(wàn)條詞條數(shù)，搜索結(jié)果主要集中在青年藝術(shù)家要不要過(guò)早的介入市場(chǎng)，而正反方兩種意見看起來(lái)都有理有據(jù)。不可否認(rèn)，隨著近兩年“青年藝術(shù)家”這一概念在各個(gè)推廣平臺(tái)的集中發(fā)力，這部分的市場(chǎng)關(guān)注度也越來(lái)越高。青年藝術(shù)家作品相對(duì)傳統(tǒng)樣式的繪畫作品，繪畫語(yǔ)言時(shí)尚多樣，且價(jià)位適中。在這新一輪的“市場(chǎng)熱”中如何找準(zhǔn)有投資潛力的青年藝術(shù)家作品，是每個(gè)市場(chǎng)推廣人及投資者最關(guān)心的問題。

   說(shuō)起當(dāng)代書畫部分的畫家擇選及市場(chǎng)推廣，北京榮寶拍賣有限公司一直有著良好的傳統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)模式。在各大拍賣行紛紛將視線鎖定在青年藝術(shù)家這一板塊的時(shí)候，北京榮寶拍賣總經(jīng)理劉尚勇接受了本刊記者的專訪，比較客觀地侃侃而談了對(duì)當(dāng)前這一市場(chǎng)現(xiàn)象的看法。

蜂擁而至的市場(chǎng)中，層出不窮的青年藝術(shù)家已亂花漸欲迷人眼，“現(xiàn)在是每個(gè)市場(chǎng)炒家找到符合自己審美標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)家就往前推，最終看誰(shuí)的力量大、占市場(chǎng)份額高，或得到的市場(chǎng)關(guān)注度高，但我覺得其實(shí)應(yīng)該有一個(gè)主導(dǎo)方向——新的文化方向在哪里，在文化方向的推動(dòng)下才能走得遠(yuǎn)。目前的狀況是大家都不太了解頂層文化戰(zhàn)略是怎樣布局未來(lái)的，企業(yè)、團(tuán)體、畫廊、拍賣公司的各個(gè)業(yè)務(wù)主管，在推進(jìn)這個(gè)事情的過(guò)程中其實(shí)也比較茫然，當(dāng)然，在這過(guò)程中市場(chǎng)逐漸找到方向也是可能的。”劉尚勇對(duì)記者說(shuō)。

   但過(guò)程中很大的風(fēng)險(xiǎn)或不確定性就在于你推動(dòng)的青年藝術(shù)家不一定被市場(chǎng)認(rèn)可，因?yàn)槿魏嗡囆g(shù)家的推廣必然要花很大成本，而且風(fēng)險(xiǎn)很大——有一些可能三五年時(shí)間就市場(chǎng)回落或銷聲匿跡。“不如一些已經(jīng)成名的畫家，比如有市場(chǎng)定位或?qū)W術(shù)定位的畫家比較好，其藝術(shù)道路會(huì)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，未來(lái)的收益會(huì)比較確定。”劉尚勇談及此現(xiàn)象時(shí)說(shuō)道，“但即便是這樣，大家對(duì)青年藝術(shù)家的推廣依舊充滿熱情。為何如此？因?yàn)槭袌?chǎng)有強(qiáng)烈的需要。”

   這種需要很大程度取決于文化消費(fèi)理念的改變，20年前可能在家里掛一本年歷就覺得很好，而現(xiàn)在年輕一代消費(fèi)者的審美要求增高，加之收藏?zé)岬某掷m(xù)影響，“家里有點(diǎn)原作真跡”，或多或少成了一些消費(fèi)者的生活愿望。

   “確實(shí)是這樣的，從傳統(tǒng)書畫這部分看，從前傾向于比較傳統(tǒng)樣式的書畫作品，其畫面美觀、裝飾性強(qiáng)、有一定的文化含量就基本可以滿足當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的要求了。到如今投資者已經(jīng)要求講究點(diǎn)名頭，但名家作品已經(jīng)非常貴了，對(duì)作為文化消費(fèi)的普通受眾來(lái)說(shuō)承受起來(lái)是有困難的。所以以傳統(tǒng)樣式為主的傳統(tǒng)書畫已經(jīng)不能很好地適應(yīng)市場(chǎng)了，一是貴，二是樣式相對(duì)老舊，缺少時(shí)尚的現(xiàn)代感，于是年輕畫家的作品就開始填補(bǔ)市場(chǎng)需求?！边@進(jìn)一步佐證了青年藝術(shù)家作品火熱的前提是因?yàn)槭袌?chǎng)需求越來(lái)越大?！艾F(xiàn)在年輕藝術(shù)家比如剛畢業(yè)的學(xué)生作品價(jià)位從幾千元到一兩萬(wàn)元，一般人還是買得起的。這些畫有什么好處呢？跟我們個(gè)人的審美趣味和文化品位比較對(duì)稱，可以滿足品味不同的需求愛好。只不過(guò)目前這個(gè)市場(chǎng)處于特別初級(jí)的階段，大部分是發(fā)現(xiàn)誰(shuí)畫的好就推誰(shuí)，市場(chǎng)自發(fā)性很強(qiáng)，缺少正確的引領(lǐng)?！眲⑸杏路治龅?。

   缺乏正確文化方向引領(lǐng)的市場(chǎng)本身在反復(fù)交易的過(guò)程中正在緩慢地逐漸摸索方向，劉尚勇說(shuō)：“我認(rèn)為很多人在推廣的時(shí)候選擇市場(chǎng)方向不對(duì)，像很多畫家會(huì)到如山東這種書畫大省的某些城市‘走穴’，這種‘地?cái)偸健鍪袌?chǎng)的方法比較低端，但其實(shí)現(xiàn)在依舊很火。今天的市場(chǎng)應(yīng)該有更好的經(jīng)營(yíng)方法，以有利于形成文化共識(shí)和明確文化方向?yàn)槟繕?biāo)，違背這個(gè)方向會(huì)逐漸被舍棄。幾萬(wàn)個(gè)人畫畫，不可能都成為名家，只有在正確的文化方向里被市場(chǎng)逐漸認(rèn)可的才可以，未來(lái)的大師肯定是從現(xiàn)在這部分年輕人中來(lái)的?！?

賭博游戲，是當(dāng)前藝術(shù)市場(chǎng)里有意無(wú)意卻最被熱衷的投資方式。賭未來(lái)有沒有現(xiàn)金流、能不能產(chǎn)生新的現(xiàn)金流、會(huì)不會(huì)有人接盤？這種種特質(zhì)已成為市場(chǎng)投資藝術(shù)品的一大特色。劉尚勇談及此問題時(shí)表示：“我認(rèn)為市場(chǎng)里這樣走彎路的人太多，而且這種大環(huán)境也會(huì)把很多有很好資質(zhì)和潛力的青年藝術(shù)家?guī)肫缤?，在市?chǎng)的潮起潮落中迷失，忘記了做藝術(shù)家的文化擔(dān)當(dāng)。藝術(shù)家本身是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，你提供的文化產(chǎn)品里文化性的東西到底好不好，是藝術(shù)家本人和市場(chǎng)操作者都應(yīng)該關(guān)注的事情?！?

   劉尚勇曾提出過(guò)“價(jià)格冰山論”這一理念，表示目前市場(chǎng)上作品的價(jià)格除了藝術(shù)學(xué)術(shù)價(jià)值之外，還有市場(chǎng)交易價(jià)格和社會(huì)符號(hào)價(jià)值，并以后面兩項(xiàng)為主要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?！斑^(guò)去很多人在關(guān)注自己的學(xué)術(shù)成就，不怎么關(guān)心市場(chǎng)，但一旦進(jìn)入市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，太學(xué)術(shù)化的東西很多屬于個(gè)人化的追求，并不一定受到大眾認(rèn)可。比如一些作品或理念在藝術(shù)上比較高深，但普通觀者接受起來(lái)很難?！边@大概也間接說(shuō)明了為何很多好作品賣不出好價(jià)格，“很多傳統(tǒng)藝術(shù)家關(guān)注的是學(xué)術(shù)制高點(diǎn)和藝術(shù)高峰，但沒有找到他市場(chǎng)的服務(wù)對(duì)象，這其實(shí)是相互之間的矛盾。我認(rèn)為藝術(shù)家要努力搭建一個(gè)全方位的‘三角形體系’：一是學(xué)術(shù)高度；二是要有一定的社會(huì)活動(dòng)，參與其中并獲得一定名望；三是要有廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)。這樣其文化價(jià)值才能顯現(xiàn)出來(lái)。但現(xiàn)在還有個(gè)現(xiàn)象就是學(xué)術(shù)語(yǔ)言缺少探索和個(gè)性化的東西，趨從性明顯，一說(shuō)做市場(chǎng)大家都涌進(jìn)來(lái)，結(jié)果是同質(zhì)化，這是值得警惕的。藝術(shù)家要參與社會(huì)活動(dòng)、服務(wù)社會(huì)，一味搞研究及一味去賺錢，作為藝術(shù)家來(lái)說(shuō)都是不完整的?！?

   劉尚勇表示，今天說(shuō)的“價(jià)格冰山論”其實(shí)是因?yàn)樗囆g(shù)家本身有大量作品支撐著其精品浮在表面上，水面下的相對(duì)低價(jià)格的交易較多，越能支撐起日后浮于水面的價(jià)格?！昂玫漠嫾叶际钱a(chǎn)量不低的，一靠勤奮，二是作品多，作品多是再世畫家的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。我們甚至提出一個(gè)理念——不怕自我重復(fù)。以前我們認(rèn)為藝術(shù)有重復(fù)是不好的，但現(xiàn)在看起來(lái)市場(chǎng)需要重復(fù)，因?yàn)樾枰娜硕?。你看齊白石畫蝦，一張畫上十幾只蝦，他畫了幾十年，幾百?gòu)埳锨?，他是在不斷磨練中變化、深化、提煉，這是一個(gè)千錘百煉的過(guò)程。一般人看不出來(lái)，因?yàn)槿鄙賹徝赖拿舾?；在懂畫的人看起?lái)，那是千差萬(wàn)別的。我曾問過(guò)戲迷，梅蘭芳唱《貴妃醉酒》，他也反復(fù)唱了無(wú)數(shù)遍，連戲迷自己都會(huì)唱，那為什么你還去聽呢？因?yàn)樗X得每次聽都是不一樣的效果。重復(fù)是打造精品的過(guò)程，當(dāng)你真的找到很好的方向，找到屬于自己的精品，也不妨在這里面重復(fù)深入，前提是要找到自己的繪畫風(fēng)格、文化符號(hào)、經(jīng)典樣式。同樣，投資者也要看青年藝術(shù)家能否盡快找到屬于自己的文化符號(hào)，這也是比較重要的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。”

那究竟怎樣去選擇青年藝術(shù)家呢？記者試圖請(qǐng)劉尚勇舉出幾位做例子。“目前想選出代表性的藝術(shù)家非常難，因?yàn)檎麄€(gè)進(jìn)程都還在探索中。年輕畫家多，畫得好的也多。現(xiàn)在想重復(fù)我們之前尋找和打造藝術(shù)家的思路很困難，因?yàn)槭袌?chǎng)上有太多畫家了，上萬(wàn)個(gè)人都不一樣，作為市場(chǎng)的推廣人我們也感覺特別茫然，所以我現(xiàn)在的思路是不著急形成特定的焦點(diǎn)。但我認(rèn)為這個(gè)時(shí)間不會(huì)太久，會(huì)在三五年之內(nèi)涌現(xiàn)一批大家逐漸有共識(shí)的年輕藝術(shù)家?！?

   于是，在市場(chǎng)謎團(tuán)尚未清晰的當(dāng)下作為投資的話，多少還是帶有點(diǎn)賭博性質(zhì)。就好比跑馬，今天的市場(chǎng)推廣者和研究者并沒辦法清楚判斷到底誰(shuí)可以達(dá)到未來(lái)市場(chǎng)的頂端。“大家今天都推的，現(xiàn)在是跑在前面了，但過(guò)兩年后會(huì)怎樣并不好說(shuō)。一些青年畫家現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)太高，其實(shí)已經(jīng)把未來(lái)的升值空間封住了。那么轉(zhuǎn)而去關(guān)注跟他藝術(shù)層面和技法水平差不多的，幾千元到1萬(wàn)元左右一張的作品是比較值得關(guān)注的?！眲⑸杏路治龅馈?

   在選擇青年藝術(shù)家作品的時(shí)候主要包含兩個(gè)方面：一是看其繪畫技術(shù)好不好，但其實(shí)現(xiàn)在技法問題很容易解決；相對(duì)難解決的是用一種怎樣的文化觀念去作畫——這是一種不容易被界定的東西，它包括格調(diào)、藝術(shù)境界這些層面。在同期的一大批畫家里，想脫穎而出超越其他人需要一定的文化修養(yǎng)、智慧，而其思想、藝術(shù)理念有無(wú)前瞻性也是很重要的部分。如今藝術(shù)家?guī)缀鯚o(wú)一不說(shuō)自己的創(chuàng)造超越了別人而有前瞻性，但這創(chuàng)造有無(wú)意義又是一個(gè)重要的考量層面。

   劉尚勇說(shuō)，現(xiàn)今找到作品格調(diào)高、技術(shù)高，又能服務(wù)于市場(chǎng)的畫家非常難，因?yàn)楫嫷煤煤蛯?duì)市場(chǎng)服務(wù)的好，這是一個(gè)相對(duì)矛盾的命題。過(guò)去常強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)這條線，現(xiàn)在要稍微更多強(qiáng)調(diào)一下市場(chǎng)這條線，畢竟在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，一個(gè)藝術(shù)家的真正價(jià)值最終要回到市場(chǎng)去檢驗(yàn)。

   當(dāng)下的青年藝術(shù)家群體中大致存在三種類別：一是學(xué)業(yè)完成后想方設(shè)法留在學(xué)?；蚰硨W(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，試圖給自己在學(xué)術(shù)上有一個(gè)定位的；二是有名師師承作為體系的青年藝術(shù)家，一旦其師承關(guān)系被認(rèn)可，其作品價(jià)位及市場(chǎng)認(rèn)知度會(huì)相對(duì)穩(wěn)?。蝗钱厴I(yè)之后直接進(jìn)入市場(chǎng)的藝術(shù)家，其作品從不被認(rèn)可到逐漸被市場(chǎng)接受，需要的時(shí)間較長(zhǎng)，但一旦升值，價(jià)格反而增長(zhǎng)較快。前兩種類別在大多數(shù)時(shí)候可被視為同類。

   劉尚勇談及此不同類別時(shí)說(shuō)道：“有師承體系的比較容易被市場(chǎng)接受，因?yàn)楸皇袌?chǎng)檢驗(yàn)過(guò)是成立的，它有自己的審美經(jīng)驗(yàn)。學(xué)生在其審美體系里面，有一定的保障。如消費(fèi)不起老師的作品消費(fèi)其學(xué)生的也可以，這也是市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的一部分，這樣的作品相對(duì)比較保險(xiǎn)。但我更關(guān)注的是最好有開創(chuàng)性和獨(dú)立風(fēng)格的青年藝術(shù)家作品。投資的時(shí)候，在單張畫不超過(guò)1萬(wàn)元人民幣的情況下能不能找到好畫家，還得是其好作品，從文化價(jià)值的判斷講不輸于已成名的畫家，有自己的文化特質(zhì)，找到這樣的畫家那肯定就投資對(duì)了?，F(xiàn)在市場(chǎng)上一些價(jià)位很高的青年藝術(shù)家，也是反復(fù)增值的成果，他們的團(tuán)隊(duì)或者莊家早在很便宜的時(shí)候就入手了。你現(xiàn)在出手投資，其實(shí)等于是幫別人抬轎子，當(dāng)然如果特別喜歡是另外一回事，純投資的話就要小心了?！?

   另外，劉尚勇也對(duì)記者說(shuō)道，畫家背后買家的審美情趣也是投資中的一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，比如一些藝術(shù)作品格調(diào)不高但已經(jīng)被買家炒得很高，這樣的作品其實(shí)暗示了市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)性。“作為投資者我們要觀察畫家背后的買家，如果買家的文化品位不高，他們推出的畫家要不要跟，這也是一個(gè)需要深思的問題?，F(xiàn)在畫家多，買家也多，這其間一定會(huì)充斥大量的藝術(shù)垃圾。這就需要投資者有自己的審美判斷，也可以跟上有實(shí)力的團(tuán)隊(duì)，看它們正在推廣誰(shuí)。在經(jīng)過(guò)判斷篩選后，從一個(gè)青年藝術(shù)家成長(zhǎng)的初始階段介入是比較好的選擇，比如現(xiàn)在的大學(xué)生畢業(yè)展已經(jīng)被大家廣為關(guān)注了?！?

   在采訪的最后，劉尚勇強(qiáng)調(diào)，投資藝術(shù)品畢竟是文化消費(fèi)的事情，應(yīng)先將心態(tài)還原到消費(fèi)狀態(tài)，在消費(fèi)得起的前提下進(jìn)而分析和投資青年藝術(shù)家藝術(shù)品，才是比較好的選擇。