投資古玩，誰都希望有個好的回報，可結果卻往往事與愿違，許多人賠了夫人又折兵，怎一個“慘”字了得。其實，藏界有風險，投資要謹慎。對收藏愛好者來說，投資收藏尤其要注意三忌。
一、忌不懂裝懂。藏界最容易“打眼”(即買到假貨)的就是那些不懂裝懂的人。這些人因為掌握了一點收藏中的術語概念，了解了某種文物的一些特征，便靠著這些術語概念和特征來買東西。問題是，你知道的這些，那些造假者能不知道嗎？有藏家講過這樣一個例子：藏家的一位朋友，平時常在藏市混跡，自以為很懂。一天，他興沖沖淘回了一副“古聯”，聯句“忠厚傳家久，詩書繼世長”，而聯后題款竟是“王羲之題”四個字。藏家見之大笑：“倘若聯有‘軒轅’兩字，你就當成黃帝寫的了不成？這對聯在東晉時還沒誕生呢。”遂找出“蘭亭序論辯”相關資料詳加講解，對方這才恍然大悟，知道上當。所以說，藏市險多，不懂裝懂是大忌。投資收藏的人應該明白，術語行話是空的，鑒定古玩的過程則是實打實的，真正的藏家有著豐富的經驗，對一些細節觀察得很具體，他們并不是僅憑一些術語概念就馳騁藏界的。

二、忌虛榮之心。虛榮之心與“打眼”是一對孿生兄弟，可以肯定的是，收藏者只要心生虛榮，就離“打眼”不遠了。藏界虛榮心主要表現在投資者強烈的“個人英雄主義”上：交易場上，賣家察言觀色，說：“朋友你眼真準，行家！多少人看不懂，就你一眼看明白。”就這一忽悠，一些對古玩一知半解而定力又差的買家，往往虛榮心就會驟然大發，飄飄然以為自己真的是行家，舍我其誰。其結果，當然就是把假貨當真貨買了。這也有例子可證：有位投資者看中了一個“清代”瓷瓶，賣家開價2萬元，這老兄砍價，最后砍到了2000元。2萬砍到2000了還買啊？買！因為這位老兄覺得自己有本事：賣家夸了，自己有眼力，是行家，人家愿交個朋友才2000元賣的。這個事例清楚告訴我們，收藏一定要忌虛榮心，唯有這樣才能減少“打眼”的幾率。

三、忌盲目跟進。這一條主要針對那些初入藏市者而言。有些收藏新手往往眼紅別人的成績，看人家投資某個題材獲利豐就躍躍欲試盲目跟進。然而收藏需要鑒定，而鑒定是一門“學問”，要以相當的知識和經驗做基礎。初入藏市者并沒有什么經驗，相關知識也不豐富，也就難談“鑒定”。不懂鑒定，盲目跟進，看人家行家投資什么自己也投資什么，其結果自然不妙。那么，藏界新手該怎樣做才好呢？不妨從“小東西”開始。有位新手就是這樣做的：他入市后斷續買了一些“小東西”，價格幾十元、百多元，最貴的也不過幾百元。這些“小東西”，加起來也不超過幾千元錢。以他的經濟狀況，這些東西即便全是假的也不傷筋骨。而結果則是，他憑借購買這些“小東西”積累了相當的知識和經驗，并在這些知識和經驗的基礎上擴展業務，收獲頗豐。這正應了那句藏界箴言：“初入藏市忌盲進，積累經驗待后發。”