-
作者:汲平2012-08-10 15:09:47 來源:龍虎網(wǎng)-南京日報
中國美術(shù)家網(wǎng)--讓藝術(shù)體現(xiàn)價值
日前，正在朝天宮展出的“感受凡高藝術(shù)展”吸引了眾多市民前往參觀，半個多月來，來南京市博物館參觀的觀眾近5萬人次。除了凡高那幅國寶級油畫《耕地的農(nóng)婦》，荷蘭北布拉邦省博物館帶來的一批藝術(shù)衍生品也吸引了很多觀眾好奇的目光。
在歐美發(fā)達(dá)國家，圍繞文化藝術(shù)品開發(fā)衍生產(chǎn)品已成為許多博物館和美術(shù)館的主要經(jīng)營手段，并拓展出規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。而在國內(nèi)，藝術(shù)衍生品市場還處于起步階段，產(chǎn)品類型大多停留在文物復(fù)仿制品、旅游紀(jì)念品的低端層面，缺少創(chuàng)意設(shè)計元素和實用類消費品的開發(fā)。藝術(shù)衍生品如何利用創(chuàng)意設(shè)計，讓深居博物館的古代文物煥發(fā)新的生機(jī)？記者就此采訪了荷蘭北布拉邦省博物館館長查爾斯·德·毛易思。
衍生品很時尚，凡高自畫像“植入”咖啡杯
新潮另類的時裝、造型前衛(wèi)的臺燈、典雅優(yōu)美的花瓶……在“感受凡高藝術(shù)展”現(xiàn)場，這些五花八門的藝術(shù)衍生品都是以凡高畫作中的圖案為靈感，經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計者的提煉開發(fā)后，搖身一變成了新潮時尚的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
查爾斯告訴記者，從專業(yè)的角度出發(fā)，北布拉邦省博物館不直接參與藝術(shù)衍生品的研發(fā)制作，而是采用藝術(shù)品授權(quán)的形式，交給設(shè)計公司或藝術(shù)家開發(fā)制作。此次來寧參展的藝術(shù)衍生品，出自荷蘭北布拉邦省“Van Riet”設(shè)計所旗下的“Hendrik”項目，該項目專門圍繞凡高等藝術(shù)大師的作品，以當(dāng)代視角進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計與開發(fā)。
“凡高的作品是一個取之不盡的靈感源泉。‘Hendrik’項目由一批出色的設(shè)計師和藝術(shù)家擔(dān)綱，他們把凡高作品中的精美細(xì)節(jié)，以藝術(shù)家的獨特視角神奇地轉(zhuǎn)化成不同樣式的設(shè)計圖。”查爾斯介紹說，作為藝術(shù)品的“增值”部分，衍生產(chǎn)品成功的關(guān)鍵在于設(shè)計者的“藝術(shù)加工”，“Hendrik”項目不是簡單的復(fù)制畫作或者圖案移植，而是以現(xiàn)代審美對畫作元素進(jìn)行提煉、再創(chuàng)造，“簡單的說，就是把古典之美轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代時尚。”
目前，“Hendrik”項目已經(jīng)將凡高作品“嫁接”到紡織品、陶瓷、照明、墻飾、服裝和首飾等各個領(lǐng)域。比如，設(shè)計師將凡高一幅自畫像中的臉部肖像提取出來，進(jìn)行圖案加工設(shè)計，開發(fā)出一套咖啡杯碟組合。這款產(chǎn)品既保留了凡高作品的標(biāo)志性元素，又具有時尚新潮的現(xiàn)代氣息，如今已成為廣受追捧的人氣產(chǎn)品。
研發(fā)能力欠缺，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品缺少特色
在歐美發(fā)達(dá)國家，以藝術(shù)品授權(quán)為核心的文化衍生產(chǎn)品開發(fā)，已成為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，許多博物館、美術(shù)館依托各自的館藏資源，形成了頗具規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。而在我國內(nèi)地，藝術(shù)衍生產(chǎn)品的授權(quán)、開發(fā)還處在起步階段。
據(jù)統(tǒng)計，臺北故宮(微博)去年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額高達(dá)7億新臺幣，約合人民幣1.5億元；大陸各類博物館雖然多達(dá)數(shù)千家，但文化產(chǎn)品年銷售額達(dá)到1000萬元的卻只有區(qū)區(qū)5家。在南京，各類博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館有50余家，但卻普遍缺少自主開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。經(jīng)營情況相對較好的南京博物院和南京市博物館，年銷售額也僅在數(shù)十萬至百萬元之間。
“我們的博物館商店大多還停留在經(jīng)營旅游紀(jì)念品的層面，由于缺少創(chuàng)意研發(fā)能力，提供給觀眾的文化產(chǎn)品品類單調(diào)，缺乏特色，銷售情況自然不會理想。”南京一家博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前只有北京故宮、上海博物館等少數(shù)幾家擁有自己的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊，大多數(shù)博物館在這個領(lǐng)域還是一片空白，經(jīng)營產(chǎn)品還停留在藝術(shù)附加值較低的文物復(fù)仿制品、圖書音像出版物等低端層面。
注重實用性，創(chuàng)意設(shè)計要融入人們生活
蕭何月下追韓信梅瓶、阿育王塔、金蟬玉葉、錯銀銅牛燈……南京不乏享譽(yù)海內(nèi)外的國寶重器，但圍繞這些“國寶”開發(fā)的文化產(chǎn)品卻并不多。此前，南京市博物館曾配合“圣塔佛光——阿育王塔特展”推出以澆注工藝制作的縮微版阿育王塔，但因成本較高，銷售情況不甚理想，最終無奈“停產(chǎn)”。
查爾斯告訴記者，國外的藝術(shù)衍生品開發(fā)主要有兩種模式：一是博物館自主設(shè)計研發(fā)，再授權(quán)廠家制造；二是由被授權(quán)商負(fù)責(zé)整個研發(fā)生產(chǎn)過程。“無論是哪種方式，成功的關(guān)鍵都在于創(chuàng)意研發(fā)環(huán)節(jié)。”北布拉邦省博物館曾針對博物館商店的產(chǎn)品類型做過一次市場調(diào)查，結(jié)果顯示，70%以上的參觀者愿意購買具有實用性的藝術(shù)衍生品，而希望購買觀賞陳設(shè)類的觀眾不足20%。
查爾斯表示，藝術(shù)衍生品的設(shè)計開發(fā)應(yīng)該注重創(chuàng)意與實用性的結(jié)合，向社會生活領(lǐng)域滲透，融入人們衣食住行的各個方面。以“Hendrik”項目為例，其開發(fā)的產(chǎn)品類型中，既有桌布、花插、掛毯等家居用品，也有高檔時裝、皮包、高跟鞋等時尚產(chǎn)品。“一款藝術(shù)衍生品要想獲得消費者的青睞，其創(chuàng)意設(shè)計既要符合現(xiàn)代審美情趣，也要具有市場針對性。如果只是以陳設(shè)品和紀(jì)念品作為開發(fā)思路，市場會狹窄很多。”
本報記者 朱凱
|
-
-
推薦藝術(shù)家/
-
-
藝術(shù)商城/
-
|
