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作者:汲平2012-08-15 16:36:34 來源:中國經濟網(wǎng)
(記者 林秀敏)7月下旬，位于長江和沱江交匯處的四川瀘州市，遭遇50年一遇的特大洪水。據(jù)報道，瀘州老窖的千年國窖池疑似在洪水中被淹，一起受災的還有國窖酒的重要原料——數(shù)萬畝有機紅高粱基地。但據(jù)瀘州老窖官網(wǎng)報道，當?shù)卣蜑o州老窖對這次暴雨洪水準備充分，搶險有力，最終“國寶窖池安然無恙避險情”。
可是，四川瀘州市上馬鎮(zhèn)卻沒那么幸運，2012年7月底，上馬鎮(zhèn)場鎮(zhèn)街道被淹沒大半，商戶、學校、農田無一幸免。據(jù)新華社報道，四川瀘州市納溪區(qū)上馬鎮(zhèn)連續(xù)40多年汛期被淹，有時一年被淹兩三次。事實上，只需要1400多萬元修好一段長1044米的河堤，就能避免上萬人每年被洪水侵害。
而與此同時，瀘州老窖發(fā)布了亮麗的半年報，集團董事局主席謝明透露，將投資10億在武漢修建物流園。試問瀘州老窖：既然感恩社會，能否捐助上馬鎮(zhèn)父老鄉(xiāng)親修筑一段保家衛(wèi)園的河堤呢？
中國經濟網(wǎng)(微博)記者曾多次聯(lián)系瀘州老窖相關負責人，遺憾的是他們手機不是關機就是無人接聽。財經作家、整合營銷專家以及企業(yè)社會責任研究者韋三水認為，雖然現(xiàn)在白酒股票備受國人追捧，但中國白酒行業(yè)對待品牌危機的管理極其不成熟，模式太傳統(tǒng)，很容易遭受打擊。瀘州老窖受災情況不透明，不但造成了投資人的困惑，引發(fā)了股市動蕩，也使瀘州老窖品牌嚴重受損，這樣的品牌營銷是失敗的。
瀘州老窖網(wǎng)站三篇文章記述抗洪搶險
7月23日，瀘州老窖網(wǎng)站報道稱，7月21日晚上，瀘州市氣象臺發(fā)布了暴雨紅色預警，瀘州老窖公司高度重視。根據(jù)瀘州市委、市政府關于切實做好當前防災救災工作的安排，瀘州老窖組織人員召開緊急會議，啟動救災緊急預案，對公司所轄的三星(微博)街、羅漢、小市、園區(qū)等地進行抗洪救災部署。
同日晚些又發(fā)表了一篇報道：此次瀘州洪災堪稱50年不遇，人們無不為中國兩大活文物之一的1573國寶窖池群擔心，而洪峰過后，1573國寶窖池群卻安然無恙。
7月24日，瀘州老窖集團董事局主席謝明、瀘州老窖集團總裁張良在其官網(wǎng)發(fā)表感謝信稱，瀘州老窖集團能從特大洪災中挺過來，能取得抗擊特大洪水的全面勝利，離不開各級領導和社會各界的關心，離不開廣大員工齊心協(xié)力、舍小家顧大家的傾情付出！“在此，我們代表瀘州老窖核心管理團隊向大家表示最衷心的感謝，并致以最崇高的敬意！”
瀘州老窖抗洪搶險不遺余力是毋庸置疑的，據(jù)韋三水介紹，這次洪水對瀘州老窖，乃至瀘州整個酒業(yè)影響巨大，主要因為酒業(yè)的品牌營銷模式過于傳統(tǒng)，經不起任何事件的沖擊。瀘州老窖有沒有進水，公司表態(tài)前后矛盾，已經引發(fā)股市動蕩，如果被證實確實進水，對瀘州老窖的打擊將是致命的。
瀘州40年每年都淹半條街 1公里防洪堤就能緩解
據(jù)報道，四川瀘州市上馬鎮(zhèn)自20世紀六七十年代起，每年都會被淹，有時一年被淹兩三次。2012年7月底，上馬鎮(zhèn)場鎮(zhèn)街道被淹沒大半，水位達到3米高的大門頂部。上馬鎮(zhèn)黨委書記朱成芬稱，若能修一段1公里多的防洪堤能夠緩解被淹的情況，但所需的1400萬元的經費沒有來源。
村民說，上馬鎮(zhèn)地勢低洼，有永寧河、洞溝河等6條河流穿場鎮(zhèn)而過，導致該鎮(zhèn)在每年夏天一降大雨就被淹。據(jù)今年73歲的上馬鎮(zhèn)退休黨委書記王友良介紹，從60年代末70年代初開始，上馬鎮(zhèn)在每年的汛期都會被淹掉半條街。“最大的一次洪災是1995年，當年上馬鎮(zhèn)被淹沒了三次。”
面對每年被淹的場鎮(zhèn)，當?shù)攸h委政府曾想過搬遷，但如今上馬鎮(zhèn)有6000多名常住人口，2500多名流動人口，同時還有3000多名學生。“對學校、商鋪以及工廠進行搬遷，顯得很不現(xiàn)實，搬遷費用實在大得沒法估算。”朱成芬說，“但如果能修一段1公里多的防洪堤，則能夠在很大程度上減少每年汛期被淹的情況。”
瀘州財政富庶城鎮(zhèn)年年被淹 老窖被疑做秀
瀘州財政富庶，為何轄下還有年年被淹的城鎮(zhèn)？政府“不差錢”，民生何艱？殊不知，上馬鎮(zhèn)的不幸正是來自于瀘州的“富”，如果瀘州系貧困地區(qū)，上馬鎮(zhèn)的防洪工程或許可以入列“貧困縣”扶貧項目，由國家政策資金扶持，也許早就解決了水患。
正當上馬鎮(zhèn)苦于湊不到修河堤的錢時，而更讓人心涼的還有瀘州號稱中國酒城，中國兩大著名白酒品牌“瀘州老窖”和“郞酒”均是瀘州支柱性企業(yè)，2011年瀘州老窖產品實現(xiàn)銷售收入56.4億，郞酒銷售收入達100億元。瀘州老窖在《2011年度社會責任報告》中寫道：“過去一年，滿懷感恩的瀘州老窖，以高度的社會責任感關注文化、關注民生、關注環(huán)保、關注公益，共同推動社會進步，用實際行動服務行業(yè)、傳承文化、主動承擔社會責任。捐資助學、扶貧濟困、參與災后重建等一系列公益活動讓瀘州老窖贏得了社會的尊重。”
有媒體評論說，瀘州老窖的報告字里行間洋溢著企業(yè)高度的社會責任感，但就在它眼皮底下，上馬鎮(zhèn)年年在水患中民不聊生，不能不說，這家上市公司“作秀”式報告糊弄股東之嫌。
瀘州老窖上半年報表亮麗 謝明十億武漢建物流園
8月8日晚間，瀘州老窖公布了2012年半年度報告。公告顯示，報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入51.92億元，同比增長45.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤20.08億元，同比增長42.44%；基本每股收益1.437元。
此外，據(jù)瀘州老窖集團董事局主席謝明透露，根據(jù)武漢在物流方面的比較優(yōu)勢，瀘州老窖已決定在武漢投資10個億，建物流園區(qū)。謝明感慨，“湖北是東西部的連接地，也是一塊九省通衢的寶地。”此前，瀘州老窖的酒是通過鐵路運送出去，每到十一十二月份就出現(xiàn)運輸困難。為此，謝明透露，將投資8億元在武漢新洲建設其全國最大的物流園區(qū)。往后，在瀘州生產的酒先走水路運送到武漢，再通過武漢四通八達的交通運送到全國各地。
記者試問：年年盈利，歲歲豐收，大手筆投資的同時，瀘州老窖能否拿出部分資金回饋社會，捐助上馬鎮(zhèn)父老鄉(xiāng)親修筑一段保家衛(wèi)園的河堤呢？
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